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牟三爷 | 白酒TVC广告片

2020-11-23 10:19发布

幕后 | 导演制片

酒,在中国,酒精神以道家哲学为源头。庄周主张,物我合一,天人合一,齐一生死,高唱绝对自由之歌,倡导“乘物而游”、“游乎四海之外”、“无何有之乡”。庄子宁愿做自由的在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟,而不做受人束缚的昂头阔步的千里马。

追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱,是中国酒精神的精髓所在。


现在,白酒文化实则是一种社会文化。
与中国人打交道,无论在怎样的场合,真正的饮酒,即便是形态层面的饮酒,需要表达的也多是精神层面的内容——
远方来客,无酒不足以表达深情厚意;
良辰佳节,无酒不足以显示欢快惬意;
丧葬忌日,无酒不足以致其哀伤肠断;
蹉跎困顿,无酒不足以消除寂寥忧伤;
春风得意,无酒不足以抒发豪情壮志。


在此文化和市场需求下,中国的白酒品牌百家争鸣。

茅台卖“贵”;五粮液卖“尊”;剑南春卖“喜”;国窖1573卖“历史”;郎酒卖“红”;水井坊卖“高尚”;洋河卖“情怀”;金六福卖“福”;泸州老窖卖“老”;汾酒,卖“馆藏”。这些都是顺应当代中国人的饮酒需求而产生的观念性词汇。


“牟三爷”作为一个全新的白酒品牌,

该以怎样的定位面向市场呢?

牟三爷2.jpg


这要深度挖掘品牌背后的故事。

“牟三爷”是何许人也?

牟三爷3.jpg

四川自贡一位已故去的老翁,品牌创始人牟德彬的爷爷。坚韧、担当、乐善是他一生的信条,他是一个会在饥荒年代把食物分给乡亲的人,是一个把改变人生的机会让给兄弟的人,也是一个会因为孙子的一句话就数年如一日开凿山洞的人。他仿佛从没有私心,他的一生都停留在人之初的状态,正因如此赢得身前身后名,被十里故乡尊为“牟三爷”。


如今,牟三爷虽已故去,他的精神品格和行为准则已然成为家风,在牟家世代相传。

这个以牟三爷为名的白酒品牌,也就成为了他精神的延续和寄托。

牟三爷4.png


“牟三爷”,它的受众群体定是与牟三爷不谋而合的;

乐交 利他洒脱真善

不为外物所缚,不拘过眼云烟。

拥有与生俱来的责任感,人生跌宕,热血难凉,在他们的骨子里刻着英雄般的豪情!


中国人以酒寄情,如果要以一种情感来定义“牟三爷”,那一定是“豪情”


拍摄花絮

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内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

https://cd.6pian.cn/news/8265.html

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