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“成团热潮” 背后,平台如何改造行业格局?
“你上班,我下班了。”——在《创造营2020》成团之夜结束后,腾讯视频“创”系列的总导演、好枫青芸CEO孙莉,对哇唧唧哇总裁龙丹妮开了这么一句玩笑。与前两季一样,在来自节目的7位选手成功组团成为“硬糖少女303”的成员后,将由龙丹妮所创立的哇唧唧哇与腾讯视频配合负责限定团的后续运营。这样的模式延续了三年:在这个由腾讯视频出品统筹的IP中,孙莉与好枫青芸主要负责节目部分的录制执行工作,而龙丹妮与哇唧
编导精选
嘉人×雷克萨斯汽车影院,携手金晨上演《姐姐的生活哲学》
素材来源于嘉人marieclaire官方微博嘉人联合雷克萨斯,推出由金晨主演的系列短片《姐姐的生活哲学》。四支短片,彰显四种生活态度,关乎享受,关乎选择,也关乎爱。01因为懂得爱,所以值得爱姐姐,好像天生被要求温柔体贴。女性,似乎常常被认为需要呵护。金晨觉得,其实爱与呵护可以来自自己,也可以来自智慧的选择。雷克萨斯NX智能迎宾自动照明系统,靠近即唤醒,无论夜再黑,都能守护安全、守护爱。02一个完美
品牌方如何玩转短视频生态带货?
原标题:近10亿流量生态,品牌方如何玩转短视频带货?今年年初抖音DAU超过4亿,快手DAU在春节突破3亿,短视频不仅成为人们的一种新型生活方式,更成为每个品牌都必修的卖货基本功。作为品牌推广,增强品牌影响力,提升销售转化率和私域留存的重要渠道和工具,短视频营销对于品牌方越来越重要。那品牌应该怎么玩,才能做到品效合一,高效避坑呢?在女子刀法轻分享活动中,我们邀请到了抖音头部账号操盘手、短视频专家、小
场景营销:连接产品与消费者的纽带
一提到场景或场景营销,很多人就会想到最近几年互联网营销等各种新词概念。似乎都是搞互联网的才和场景营销搭边。其实不是,场景营销不只是适合线上互联网领域,在线下实体企业和其他品牌的方方面面都能提供非常有效的帮助。目前市场上比较成功的互联网商业案例,都是捕捉到了各个生活消费场景下的需求痛点,并用对应的产品解决了这些场景的部分痛点。比如购物(淘宝)、出游(去哪儿、携程)、吃饭(大众点评、美团饿了么)、开车
影视行业观察
康师傅微纪录片:从一滴水,到大自然的馈赠
2020年,为了更好地诠释“天然·珍稀·滋养 大自然的馈赠”的品牌核心诉求,文明广告携手腾讯及陈晓卿导演团队,为康师傅涵养泉打造了一支微纪录片。深入大自然,历时8天跨越延吉、白山、长春、重庆4城拍摄,只为以最真诚严谨的态度,呈现产品的真实特点。要走过怎样的旅程,一滴水,才能被称为大自然的馈赠?它得保证自己不被花草树木吸收没有沉迷于随波逐流又或是进了动物的肚子它得尽快向下直到遇见那些地底的深层矿岩然
支付宝“717晚会”系列海报:好生活,街头见
最近逛夜市了吗?7月1日~7月17日,支付宝面向全国发放了规模达100亿的全国版消费券。听说发消费券的这两周,各地夜市的烟火气都回来了,街头小店也渐渐缓过劲儿了。为了给小店主继续打气,也感谢大家冒着胖起来的风险支持小吃摊,支付宝准备举办一场街头晚会并以“和好生活一起,约你街头见!”为主题,发布了系列海报!01好生活,街头见02生活再忙也不忘为理想应援03为自己“鼓”足劲才不会被生活锤瘪04给日子加
端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?
端午节到了,首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一,人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟,以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午,不少品牌都推出了各种粽子,肯德基推出人间富贵粽,并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节,结合热门的选秀话题发布魔性微电影……1、肯德基:人间富贵粽继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后,今年端午节
五芳斋端午蹭了18个品牌热度,还拍了一支让人看不懂的广告
一如往常,在端午的节气口,五芳斋依旧稳定发挥,胆大心细,专搞极限操作——别人家都想办法蹭粽子的热度,五芳斋却反其道而行,想着办法蹭别人的热度。五芳斋:“在吗?我给你做张海报,交个朋友?”今年端午,五芳斋线上发起了大型的“找朋友”告示,以“帮朋友打广告”之名,一连为18位品牌朋友发了独家海报,我们就先挑几张看看五芳斋怎么介绍朋友的——五芳斋×情感威化五芳斋×小茗同学五芳斋×蒙牛五芳斋×千禾五芳斋×于
Coco Crush mini 广告大片:弧线相连的奢华之美,你心动了吗?
COCO CRUSH 高级珠宝系列全新推出精致款戒指,可叠戴于单指、双指或更多手指,亦可在各个手指上单独佩戴,或与该系列其他款式戒指随心叠加、自由混搭。在品牌推出的广告片中详细介绍了产品身后哲学:COCO CRUSH 是嘉柏丽尔·香奈儿精神的化身,她从马术世界中借鉴菱格纹图案,以满足她对舒适的无限追求。COCO CRUSH 是一种态度,亦是一种拒绝循规蹈矩的精神。向规则说“不”,向一切限制享受生活
58同城毕业租房节:毕业有礼,租房有底!
毕业有礼,租房有底毕业租个房,各路神仙都开始乘风破浪了~ 看房累成苦行僧,租完房子穷成济公,搬家维修恨不能三头六臂?近日58同城推出毕业租房节,并喊出“毕业有礼、租房有底”口号,直击毕业生看房难、房租贵、维修烦三大痛点,加上唐僧、济公、哪吒的友情客串,让你想不记住都难!1. 看房累成苦行僧篇视频以师生对答的形式展开。老师第一问:小明计划一天看完二十套房,求小明有多累?学生化身暴走到崩溃的唐僧答:这
新媒体,让文案不会思考
自新媒体技术和概念流行起来,广告人世界发生了翻天覆地的变化,无论是信息的接触速度,还是作业速度,都有了质的提升,但与此同时,我发现一个问题,广告人变得越来越不会思考,尤其是文案,越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣,而忽略了文案本身的用途和意义。这就引出了第一个问题,到底什么是文案。这得从什么是广告聊起。广告的定义有很多种,我认为美国广告协会的一个定义最为准确,它说:广告是付费的大众传播,
互联网资讯精选
对于品牌,环保是个什么?
大自然从来不欺骗我们,欺骗我们的永远是我们自己。前一段时间在 B 站刷到一条关于环保的视频,其内容在那一刻竟带给我一丝舒适。一位美国脱口秀演员激情澎湃地表示:拯救地球压根就是富人和装B犯们招摇撞骗的幌子,且区区只存在可能有一万年的人类,压根伤害不了 45 亿岁高龄的地球。最近在工作中不小心又聊到了环保(看来环保这个词的出现频率是走高的),发现不少的鞋服品牌在这几年开始抽搐般的走向了所谓的环保之路(
16天涨粉300万,他们做对了什么?
抖音真的什么人才都有。余忆童稚时,能张目对日,明察秋毫,见藐小之物,必细察其纹理,故时有外物。 —《童趣》这是出自清代文学家沈复创作的一篇散文,全文可分为两部分。其中一部分,写童年视觉敏锐,喜欢细致地观察事物,常有意想不到的乐趣。而这句话正是最近仅用16天就积累300万粉丝的抖音账号:“蚂蚁大战”的介绍。
短视频资讯精选
去广告时代,如何讲好品牌故事
原标题:从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日,德军袭击英吉利海峡,40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急,因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如果四十万人从这么一个小港口撤退,在德国轰炸机的袭击下,基本等同于送人头。于是,盟军发起了一个“发电机”的行动计划,他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援
影院复工四部片子定档 专家:影视行业一定会复苏
在关闭了170多天后,影院终于要复工了。7月16日,国家电影局下发通知,在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。此通知一出,电影人和影迷“喜大普奔”,其中有四部影片确认档期。官方:每场上座率不超30%根据通知要求,电影院恢复开放坚持分区分级原则。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实
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